Counterpoint Research の最新報告によると、2026年第2四半期の世界のスマートウォッチ出荷量は前年同期比で4%減少しましたが、Apple、Garmin、そして Huawei は市場全体が下落する中で逆行するパフォーマンスを示しました。特に注目すべきは、Huaweiが世界出荷シェアの新記録を達成し、21.8%に達したことです。一方、Appleの出荷量は前年同期比で14%増加し、世界出荷量の20.1%を占め、引き続き世界のトップに位置しています。Huaweiに次ぐ形です。Imooと Xiaomi はそれぞれ7.8%と6.1%を占めていますが、Xiaomiの出荷は前年同期比で38%減少しています。Garminは11%の成長を遂げ、シェアは5.6%に達しました。他のブランドは合計で38.5%を占め、前年同期比で8%減少しています。
報告では、Appleが各地域で成長を見せており、その背後には2025年末に新モデルの組み合わせが普及していることが推進力として働いていると指摘されています。Apple Watch Series 11とWatch SE 3は、第2四半期にAppleの世界出荷量の80%以上を占め、中国市場はHuaweiの成長の主要な推進力となり、Huaweiの世界出荷量の約80%を占めています。これは、Appleが中国市場での回復の兆しを示しており、2025年同四半期の下落とは対照的です。また、中国の消費電子補助金プログラムもスマートウォッチの販売にプラスの影響を与えています。この四半期のパフォーマンスについて、CounterpointのシニアアナリストAnshika Jainは、Huaweiが依然として市場出荷でリードしており、Appleがトップ5ブランドの中で最も速いYoY成長を示していると述べ、特に中国地域でのAppleの成長が顕著であることを示しています。これは、Appleのグローバル戦略の地域的な回復を示しています。完全な報告書を読みたい場合は、Counterpoint Researchの公式ウェブサイトにアクセスしてください。
背景として、世界のスマートウォッチ市場は2020年代中頃から徐々に安定しており、主要ブランドのシェアは何度も調整を経ています。Huaweiは長年にわたり中国および一部の新興市場で強力な地位を維持していますが、近年Appleは多様なモデルとフィットネスエコシステムの深化を通じて、徐々に世界市場での地位を固めています。Counterpointのデータによると、2026年第2四半期の世界市場は依然として地域補助金、為替変動、新機種の発表周期の影響を受けており、ブランド間のシェアの変動は主に地域市場戦略に関連しています。長期的には、Huaweiが中国市場での高成長を維持し、海外展開を進めることができれば、Appleのグローバルな統合戦略とともに、今後の市場発展の鍵となるでしょう。詳細なデータと見解を深く理解したい場合は、Counterpoint Researchの正式な報告書を参照することをお勧めします。
今季の世界スマートウォッチ出荷パターンと各ブランドの動向の背景解釈、およびAppleに対する深い分析
Huaweiが2026年第2四半期に世界出荷シェアの第一位を獲得した背景には、中国市場の高い需要が強力な推進力を提供していることは間違いありません。Counterpointは、Huaweiの成長が主に中国市場の強力な需要と補助金政策から来ており、そのため世界出荷が同四半期でも安定していると指摘しています。対照的に、Appleの成長は新モデルの更新と世界各地域での広範な普及から来ており、特に中国以外の市場での成長がAppleの出荷シェアを約20.1%に引き上げています。トップ5ブランドの中で、Imooのシェアは7.8%で安定していますが、Xiaomiの6.1%のシェアは38%の出荷減少を伴っており、中低価格帯市場の競争が依然として激しいことを示しています。Garminは出荷が11%成長した背景の中で約5.6%の市場シェアを維持しており、専門的およびスポーツブランドが一定の抵抗力を持っていることを反映しています。
さらに、Counterpointの専門家は、Appleの今季の地域パフォーマンスがグローバル戦略の効果を示していることを指摘しています。特にApple Watch Series 11とWatch SE 3が共にAppleの世界出荷を推進し、80%以上を占めているという点は、新世代製品が市場シェアを引き上げる力を強調しています。中国はHuaweiの成長の核心的な推進力であり、これはAppleが中国市場での回復を進めていることと呼応しています。これらのデータは、世界のスマートウォッチ市場の競争がますます激化していることを示しており、各ブランドの戦略が単一のハードウェアのアップグレードから、エコシステムとサービスの価格設定および地域化プロモーションを中心とした全方位的な展開へとシフトしていることを示しています。消費者にとって、これは今後数四半期にわたり、ソフトウェアとハードウェア、サービスの統合がますます密接に融合し、実際の使用体験がより一貫性を持つことを意味します。完全な報告書を読みたい場合は、Counterpoint Researchの公式ウェブサイトを参照してください。
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