カウントダウンが始まる中、15年にわたる時代が終わろうとしています。9月1日、Tim CookはAppleのCEOの職を退き、取締役会の会長に就任します。これを機に、彼の企業史における地位を評価する時が来ました。歴史家たちは彼に対して比較的寛容な態度を取る理由があります。「比較的」というのは、Cookの領域においては、まともな基準が相対的に低いためです。彼の同僚や競争相手を振り返ると、そのパフォーマンスは良し悪しが混在しています。Elon Musk、Mark Zuckerberg、Sam Altmanを「政治権力を持つべき善人10人」のリストに挙げる理性的な評論家はほとんどいません。
60年代や70年代のテクノロジー界がヒッピーや理想主義者を惹きつけたのに対し、2010年代や2020年代のテクノロジー界は、人間が食べ物を必要としていることを指摘するのは「弱みを見せる」ことだと考える人々の集まりになっているようです。ある意味で、この心態——私たちは地下シェルターを作り保存することを好むが、その設計した災害を防ぐために努力することは好まない——は、極端な富裕層であり、競争の激しい市場で巨大企業を運営する必然的な結果です。Tim Cookは億万長者であり、億万長者に優しさや無条件の寛大さを期待するのは、実に滑稽です。
億万長者になるためには、少なくとも冷酷さの程度が平均を上回らなければなりません。
Tim Cookの遺産は歴史によって評価される
しかし、Cookは善良で誠実な人なのでしょうか？この質問が奇妙に聞こえるかもしれませんが、私はこの質問を提起しているわけではありません。先週のミニインタビューで、CookはCBS NewsのJo Ling Kentからの2つの質問に答えましたが、技術的にはどちらの質問にも答えていませんでしたが、彼の遺産を評価するための興味深い指標を示しました。Kentは、「CEOとしてのあなたの時間を振り返って、あなたが代表する言葉は何ですか？」と尋ねました。Cookは、「私の見解では、あなたの遺産は他の人によって描かれるものであり、あなた自身によってではありません」と答えました。
私は人々が私を善良で誠実な人だと言ってくれることを望んでいます。もし彼らが最後にそう言ってくれたら、私は何かを達成したと感じるでしょう。それは一言ではありませんが、Tim、あなたの言いたいことは理解しています。私たちは彼を善良で誠実な人だと言えるでしょうか？私はあまり確信がありません。Cookの内面的な誠実さは、彼のインタビューの回答と同じくらい捉えにくいものです。彼は誠実な印象を与え、名前を覚え、同僚の退職に対して寛大な贈り物を贈る良い上司のようです。しかし、これは非常に主観的な印象です。実際に彼と一緒に働いた人々（ここで明確にしておきますが、私は彼と同じ部屋にいたことはありません）は、私たち他の人々よりも彼の品性をよりよく評価できるでしょう。
では、私たちは彼の行動から何を学べるのでしょうか？実際、Cookの行動は常に善良で誠実ではありません。例えば、Appleはその小売およびカスタマーサポートの従業員の待遇について厳しい批判を受けています。ある会議で、Cook自身がApple Too活動グループからの質問に答えることを拒否し、そのグループのリーダーは自分たちが重視されていないと感じていると当然のように述べました。報告によれば、同社は法に違反する可能性のある給与調査を阻止し、さらに労働組合を阻止し、偶然にもこの目標を達成した最初の米国のApple Storeを閉鎖しました。
もちろん、Appleのアジア供給チェーンにおける条件問題は非常に深刻です。一方で、上記のすべての問題はCookがCEOに就任した時点ですでに存在しており、彼はこれらの問題を完全には解決していませんが、確かに何らかの試みを行いました。Appleは2012年に初めてサプライヤーリストを公表しましたが、これは彼がCEOに就任して数ヶ月後のことです；2020年には、サプライヤーが同社の行動規範に違反したために処罰を行いました。Appleの環境への取り組みは、依然として完璧ではありませんが、CookがLisa P. Jacksonを雇用した後に大幅に改善されました。Jacksonは2013年に入社し、今年の初めに退職しました。
iPhone 15の発表イベントでも、私たちはCEOが自然と軽やかに交流する様子を見ることができます。
明確にする必要があるのは、Cook時代に現れた多くの改革は、規制当局や悪い広報の圧力の下で行われたものであるが、それでも人々はSteve Jobsと比較してCookがより妥協的であると感じています。Cookは彼の著名前任者よりも、正しいことをするための動機が強いようです。2014年、『Mac Observer』は、彼が持続可能性に焦点を当てることが会社の利益にとって有利かどうかという株主からの質問に対して怒りを示したと報じました。彼はこう言いました。「私たちが盲目の人々が私たちのデバイスを使えるようにすることに取り組んでいるとき、私はいわゆる投資収益率を考慮していません。」
「もしあなたが私に投資収益のためだけに行動してほしいのなら、あなたはこの株を手放すべきです。」CEOにとって、株主に対して声を上げることは大きな勇気が必要です。CookまたはCookのAppleは、移民、堕胎、トランスジェンダーの権利などの問題についても立場を取っており、これが一部の潜在的な顧客や同盟者を疎外する可能性があり、原則に基づくものであり、実利的な考慮からではないようです。これらの立場の一部は、最近の政治状況によって弱められているかもしれませんが、私の感覚では、彼は常に自分ができる最善を尽くしているのです。
私の意味は、Tim Cookにとって、倫理は彼のすべての決定に影響を与える要因であり、これは複雑なアルゴリズムです。明らかに、彼が職業人生にどのような影響を与えようとも、常に倫理的または道徳的に正しい決定を下すと主張するのは誇張です。Appleは第一位であり、時には弁護しがたい行動や政策を意味します。しかし、可能であれば、彼は正しいことを選ぶでしょう。そして、彼の同僚やCupertinoの前任者の中で、少なくとも倫理的な考慮を行う点において、この事実はほとんど奇跡的です。
ようこそ、私たちの毎週のApple朝食コラムへ。ここでは、先週見逃したすべてのAppleニュースのハイライトをお届けします。私たちはこれをApple朝食と呼んでいます。なぜなら、月曜日の朝のコーヒーやお茶と非常に相性が良いと考えているからですが、昼食や夕食の時間に読むのも問題ありません。
注目のニュース：AppleのiPhoneイベントは緊張感に満ちています。Apple TVはMahmoud Itaniによって「方向性を失った」と評価されています。iOS 27は無料になる可能性があり、Macalopeは認めていますが、AIのコストは安くはありません。Appleの回転ドアはまだ回っており、さらに多くの著名な幹部が交代しています。最新のMacworld Podcastのエピソードでは、Michael Simon、Jason Cross、ゲストプロデューサーのAdam Patrick Murrayが折りたたみスマートフォン市場を分析し、Appleが発表予定のiPhone Ultraがこの市場をどのように変えるかを探ります。
Macworld Podcastの各エピソードは、YouTube、Spotify、Soundcloud、Podcastsアプリ、または私たちのウェブサイトで聴くことができます。
iOS 27のベータ版は、Appleの完全なiPhone 18のロードマップを確認し、6つの新モデルを含んでいます。iPhone Ultraのリークは、私たちの深い青色モデルに関する報道を確認しました。そして、この名前もかなり良さそうです。Apple Watchの全面的な再設計は、新しいデザインと高級モデルをもたらす可能性があります。20周年のiPhoneに関する報道は大いに誇張されているようです。ソフトウェアの更新、バグ、問題に関して、Appleは珍しくiOS 26.6とmacOS 26.6の「ポイント」ベータ版をリリースしました。
これが今週のApple朝食のすべてです。定期的な要約を希望する場合は、Macalopeからの新しいメールを含むニュースレターに登録してください。最新のニュースや噂についてのユーモラスな解釈をお届けします。また、Facebook、Threads、Bluesky、またはXで私たちをフォローして、最新のAppleニュースストーリーについて議論することもできます。来週の月曜日にお会いしましょう。楽しい一日をお過ごしください。