9月11日、CJ Mezzo Mediaは「Gen-AIレポート」を発表しました。このレポートは、生成的AI環境で成長した10代のメディアと消費行動を分析しています。調査は、ソウル及び5大広域市に住む500名の15歳から18歳の男女を対象に行われました。CJ Mezzo Mediaは、日常生活で生成的AIに頻繁に接触し、この環境で成長した青少年を「AIネイティブ世代」と定義しています。従来の年齢別に10歳から50代までの人々のメディア使用と広告消費行動を分析した年次レポートとは異なり、今回のレポートは「AIネイティブ世代」という特定のグループに焦点を当て、そのライフスタイル、コンテンツ消費パターン、購買決定プロセス、広告への反応を深く探ります。
AIネイティブ世代のメディア使用行動は明らかな傾向を示しています
調査結果によると、85%の回答者が週に2回以上生成的AIを使用しており、86%の回答者が週に少なくとも1回は学習にAIを活用しています。学習過程におけるAIの主な用途は、問題解決（42%）、コンテンツの要約と整理（41%）、概念の説明（34%）です。AIを使って学習する理由について、61%の回答者が「すぐに答えが得られる」と答え、59%が「時間や場所に制約されずに質問できる」と考え、40%は「説明がわかりやすい」と強調しました。
情報検索の方法において、AIは伝統的な検索エンジンに急速に追いついています。情報検索チャネルの使用割合は、検索エンジンが55%、AIが45%を占めています。使用されているAIサービスの中では、ChatGPTが82%、Geminiが77%ですが、AIが提供する答えを信頼していると答えたのは39%にとどまります。AIの使用は商品購入プロセスにも広がっています。82%の回答者が製品購入前にAIを使って関連情報を検索したことがあり、40%は実際にAIが推奨した商品を購入したことがあると答えています。これは、彼らの行動が単に製品の特徴や価格を理解するレベルを超え、購入の決定時にAIの意見を参考にすることを示しています。
回答者のAI広告に対する評価には明らかな分岐があります
日常生活での積極的な使用とは対照的に、回答者はAIが制作した広告に対して冷淡な評価をしています。85%の回答者がAI広告に接触したことがあり、関連する分野は美容化粧品（27%）、旅行（24%）、食品飲料（23%）の順です。しかし、AI広告に対して積極的な評価をする割合はわずか16%で、ネガティブな評価は48%に達し、ポジティブな評価の3倍です。ポジティブな評価の理由は主に「新鮮さ」にあり、ネガティブな評価の主な理由は「誠実さを感じられない」ことです。広告に使用される素材のタイプも好みに影響を与えています。
自然風景を使用したAI広告の好まれる割合は32%、アニメーションやキャラクター系は28%です。それに対して、実写スタイルで表現された人物像の好まれる割合は16%、有名人を含む広告は9%にとどまっています。