According to Counterpoint Researchの最新報告によると、東南アジア（SEA）のスマートフォン市場は今年の第2四半期（4月から6月）に前年比で15%減少し、コストの上昇が主な原因となっています。Samsungは24%の市場シェアでリードしており、前年比で出荷量が実際に増加した唯一のブランドで、増加幅は6%です。この数字は、価格圧力と消費者支出の慎重さが同時に存在していることを反映しており、全体の市場は依然として高コスト圧力の影響を受けています。Samsungは地域市場で安定してシェアを拡大しており、2025年と比較して他の主要ブランドのパフォーマンスには明確な差が見られます。報告書はまた、Xiaomiが18%の市場シェアで続き、Oppoが17%、Transsion（InfinixとTecnoの親会社）が15%、Appleが9%を占めていることを指摘しています。
この報告書は、価格帯別の詳細も提供しています：¥23,890（US$150）未満のスマートフォンの出荷は前年比で38%減少し、250–¥79,460（US$499）の範囲は11%減少しました。一方で、500–¥111,310（US$699）のセグメントは74%増加し、¥111,460（US$700）以上のセグメントも18%増加しました。CRは下半期も価格の弾力性に対する制約が続くと予測しており、消費者支出は慎重になる傾向があり、今後の出荷量の再度の減少も驚きではありません。これらの数字は、全体の地域市場の構造に明確な文脈を提供しています：高価格帯の成長圧力が中高価格帯のモデルに徐々に移行しています。
海外市場動向と地域分布のポイント、ブランド戦略と価格構造の進化を反映
Counterpoint Researchの分析によると、Samsungの2025年の市場シェアは19%であり、今年の24%は顕著な向上を示しており、SEAにおけるサプライチェーンとローカライズされたマーケティング戦略が効果を上げていることを反映しています。Xiaomiのシェアは相対的に安定しており、Oppoのシェアは前四半期から減少し、TranssionとAppleは異なるペースで成長しており、消費者の中高価格帯モデルへの需要が増加していることを示しています。また、異なるブランドの地域内でのポジショニングと差別化戦略の変化も明らかにしています。価格帯で区分すると、これらの変化は明確な区分を呈しており、全体の市場が圧力を受けている中でも、特定の価格帯では逆風に対して成長が見られます。
同時に、市場調査機関は、SEAの出荷構造が高価格帯に傾いていることを指摘しており、この現象は新興中端ブランドの市場競争がますます激化していることと密接に関連しています。以前は中低価格帯のモデルが主流だった市場構造は、インフレコストの上昇、サプライチェーンの変動、消費者信頼感の変動の下で、エンドユーザーが長期的な使用体験のためにより多くのリソースを投入することに対してますます意欲的になっています。このトレンドは、Samsungなどのブランドの高価格帯戦略を支える一方で、XiaomiやOppoなどのブランドがコスト上昇の影響を相殺するために、よりコストパフォーマンスの高い新モデルやプロモーション手法を模索することを促しています。
長期的な展望として、CRは下半期も価格圧力が続くと予測しており、消費者の新モデルに対する受け入れ度も分化する可能性があります。ブランドにとっては、どのようにして粗利率を維持し、異なる価格帯で安定した供給とサポートを提供するかが、今後数四半期の市場パフォーマンスを決定する鍵となります。これらの分析は、SEA市場の現在の成長動力の変化を理解し、各ブランドが異なる価格帯でどのように戦略を展開しているかを把握するのに役立ちます。
参考資料：Counterpoint Researchの原始報告および関連市場サマリー資料。さらなる業界動向については、counterpointresearch.comが提供する地域市場分析を参照してください。また、業界のレビューを参照して、地域のサプライチェーンと価格戦略の進化を理解し、ブランドレベルでの多様な競争の新たな構図を反映しています。
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