Apple は正式にアメリカとカナダの Apple 地図（Apple Maps）アプリ内に広告を導入しました。すべてのユーザーは今後数週間以内に関連コンテンツを見ることが予想されます。Apple は今年の3月に、今年の夏のある時点で地図アプリ内に広告要素を追加することを予告しており、最近その展開が過去数日間に開始されたことを確認しました。ユーザーが検索を行う前に、地図検索インターフェースの「おすすめの場所」（Suggested Places）に広告が表示され、検索後には関連する適切な広告が検索結果に表示されることがあります。
Apple は、プライバシー保護が新たな地図広告の核心原則であることを強調しています。同社は、地図広告が Apple の「プライバシー優先」の広告方針を引き継いでおり、ユーザーの地理的位置や、ユーザーが地図内で見る広告およびそれに対して行うインタラクションは、Apple アカウントと関連付けられることはないと述べています。個人データはユーザー自身のデバイスにのみ保存され、Apple によって収集または保存されることはなく、広告主や他の第三者機関と共有されることもありません。
外界は Apple 地図広告に対して懸念を抱く
Apple が上記のプライバシー保証を行っているにもかかわらず、外界はこの取り組みに対して相当の懸念を抱いています。まず、Apple は個別の広告を提供するために追跡メカニズムを使用していませんが、市場のほとんどのアプリやウェブサイトは同様の追跡を行っています。一般のユーザーは、Apple も同様に運営していると仮定する可能性が高く、このような印象は——完全に公正ではないにせよ——会社が長年築いてきたプライバシー保護のイメージに損害を与えることは間違いありません。次に、地図アプリ内に広告が表示されることで、全体的な印象が安っぽく感じられます。広告はアプリやウェブサイトのエコシステムが無料で運営されるための命脈ですが、Apple は広告収入に依存している会社ではなく、そのハードウェア製品自体は高価格戦略を採用しています。
広告要素は Apple の一貫したブランドイメージとは相容れないものです。
この感覚は、かつての安価な Windows ノートパソコンに Intel Inside のステッカーが貼られているのと同様です——外界は予算型コンピュータブランドがさまざまな収入源を開拓する必要があることを理解していますが、Apple が同様の方法で MacBook の外観の品位を損なうとは予想していませんでした。今や Apple のデバイス上のネイティブアプリ内で広告を見る状況も同様に考えられるべきです。以上の理由から、外界は一般的に Apple が広告業務に関与する必要はないと考えています。