Apple、英国での第三のApp追跡透明性に関する独占訴訟に直面

Apple は、ロンドンで提起された、金額が20億ポンドに達する訴訟に直面しています。原告は、Appleが市場での地位を濫用し、「アプリ追跡透明性」（App Tracking Transparency、略称ATT）メカニズムを通じて、第三者アプリに対して不公平な追加制限を課していると主張しています。この訴訟はロンドン競争上訴裁判所（Competition Appeal Tribunal）に提出され、Appleのエコシステムに依存するアプリ開発者のグループを代表しています。

注目すべきは、この訴訟のリーダーであるAnn Popeが、かつて英国競争市場庁（Competition and Markets Authority、CMA）の高官であったことです。Ann Popeはロイターのインタビューで、Appleの政策がそのプラットフォームを守門として利用する企業に対して、非常に重大な損害をもたらしていると述べました。彼女は、この行動が英国企業の権利を守り、Appleが実施するルールが公平で合理的であることを確保し、英国企業が被った損失に対する賠償を求めることを目的としていると強調しました。

パーソナライズ広告とATTメカニズムの背景

パーソナライズ広告は、長年にわたりテクノロジー界で最も議論の多いテーマの一つです。ユーザーが自身の興味に基づいて関連広告を受け取ることは、理論的には消費者、広告主、無料アプリの三者すべてに利益をもたらすことができます：消費者は興味のあるコンテンツを見て、広告主はより良い投資回収を得て、無料アプリはより高い広告収入を得ることができます。しかし、収集されたデータが匿名で処理される場合でも、プライバシー侵害に対する懸念は依然として広く存在しています。

これらの懸念に応えるために、AppleはATTメカニズムを導入し、ユーザーが自身のデータがパーソナライズ広告に使用されるかどうかを決定できるようにしました。開発者が関連データを収集するには、事前にユーザーからの承認を得る必要があります。Appleは、自社のアプリがATTの承認ポップアップを表示しない理由は、そもそもそのメカニズムがカバーするデータを収集していないからであり、同様にこのようなデータを収集しない第三者アプリも通知要求から免除されると繰り返し強調しています。しかし、この設計は一連の訴訟や独占禁止調査を引き起こし、主な争点はApple自身が特権を享受しているのではないかという疑問です。

英国の規制当局の介入

これはAppleが英国競争上訴裁判所に訴えられたのは3回目となります。最初の訴訟ではAppleが敗訴し、現在上訴中です。2回目の訴訟はまだ審理中です。3回目の訴訟は最近提出されたもので、Ann Popeがリーダーを務める代表訴訟です。同時に、Appleは最近EUで別の独占禁止調査に直面し、ATTルールに対して8つの調整を行うことに同意しました。この決定はドイツの独占禁止監視機関の調査結果に基づいています。Appleはこの記事の執筆時点で、この英国の訴訟に対してまだコメントをしていません。

過去数年、ATTは各地の規制当局の焦点となっています。メカニズム自体の適用範囲は限られていますが、Appleはほぼ数ヶ月ごとに新しい独占禁止訴訟や規制の挑戦に直面しており、パーソナライズ広告、データ使用、プラットフォーム守門者の責任の間の緊張を反映しており、今なお収束していません。