iPhone Ultraの発売時期については、以前は相反する報道がありましたが、現在は合意に達しており、このモデルは9月にiPhone 18 Proと共に発表される見込みです。しかし、AppleはiPhone Xの戦略を採用する可能性があり、9月の発表後、実際の販売開始は少し遅れるかもしれません。昨日の報道によると、発売時の可用性は非常に限られる可能性があります。また、iPhone Ultraの発売が遅れる可能性があり、来年初めまで延期されるかもしれないとの報道もありました。
しかし、先月には、発売予定の高級モデルの販売遅延は非常に短いと合意されました。現在、Appleは9月に折りたたみ式iPhoneを正式に発表し、iPhone 18 Proと同時に発売するか、1ヶ月以内に続けて発売する見込みです。
Appleのアナリスト、郭明錤氏は、発表と販売の間に間隔があっても、新型モデルの供給は依然として非常に厳しい可能性があると警告しています。彼は、サプライチェーンの情報源から、第三四半期には100万台しか生産されず、納期が4〜6週間またはそれ以上に延びる可能性があると述べています。この数字は、約¥386,470（US$2,400）で販売されると予想され、最大で¥483,090（US$3,000）に達する可能性のあるデバイスの需要に対しては、さらに観察が必要です。
しかし、私はAppleが限られた発売供給に対してかなり満足する可能性があると考えています。その理由は以下の通りです。
AppleのUltra戦略
最初にUltraラベルを獲得したAppleのデバイスはApple Watch Ultraです。この製品は主に冒険者を対象としていますが、会社は明らかに一部の消費者が単に最も高価なモデルを求めていることを理解しています。彼らが本当に山を登ったり、潜水探検をしたりするかどうかに関係なく、最大の表面を持つ製品を求めています。このような状況が実際に存在する証拠があり、同社は現在、Apple Watchモデルを持っており、その販売価格はSeries 11のほぼ2倍です。これは、同社が教訓を得て、究極のモデルに対してAppleの通常の高価格を超えて支払う意欲のある消費者層が市場に存在することを理解したことを示しています。これにより、彼らのために特別に製品を作ることが可能になりました。
今年、私たちはiPhone UltraとMacBook Ultraの発売を目にすることが期待されています。実際、同社は新しい製品レベルを創造し、顧客基盤の中で特定のグループが支払う意欲の限界をテストしています。もしラグジュアリーブランドが学ぶべき教訓があるとすれば、それは限られた可用性は欠陥ではなく、特性であるということです。ロレックスの専門店に簡単に入って、金額を支払った後に理想の時計を持ち帰ることができないことは周知の事実です。実際、特に人気のあるロレックスやフェラーリのモデルを購入したい場合、これらの会社は顧客にまずあまり人気のないモデルを購入するよう要求することさえあります。これはディーラーとの関係を築くためです。
ほとんどのラグジュアリーブランドはそこまで極端には行きませんが、供給を人為的に制限することで、製品をより魅力的に見せることができます。
私はAppleが故意にそうするとは暗示していませんが、超高級デバイスの製造に伴う課題が発売時の供給を制限する結果となる場合、それは会社にとって間違いなく有利です。高級ブランドと希少性の組み合わせは、成熟した成功の公式です。