Harukas Globalは最近、検索行動の変化に関する研究を発表し、先日のワールドカップ16強戦において、世界中のGoogle検索量が28年ぶりの新高を記録したことを指摘しました。この現象は「AIが検索エンジンを置き換える」という予測に挑戦するだけでなく、検索行動の根本的な変化を明らかにしています。ネットユーザーがGoogleのホームページに直接アクセスしてAIが整理した「概覧（AI Overviews）」を読むようになる中、伝統的なメディアや企業のウェブサイトは「トラフィックはあるがクリックがない」という周縁化の危機に直面しています。
ゼロクリック検索が主流に
データ分析機関SparkToroとGartnerの研究によると、世界の「ゼロクリック検索（Zero-click Searches）」の割合は70%に近づいています。生成型AIの普及に伴い、伝統的な検索エンジンの全体的なトラフィックは25%減少すると予測されています。この変化は通信、医療、金融、情報技術などの業界に顕著な影響を及ぼし、自然流量は最高で40%の減少を記録しました。マーケティングコンサルタント会社Owlish Online Limitedの創設者、李均楽（Ringo）は、これがネットワーク世界の「貧富の差」を引き起こしていると指摘しています。Google AIに採用されたコンテンツを持つ企業は公式の推薦トラフィックを得られる一方、最適化されていないブランドは周縁化の危機に直面しています。
ポストAI時代の生存鍵——GEO
検索ルールの重大な変化に直面し、Ringoは「AI時代にはSEOはもはや必要ない」という見解が誤りであることを強調しています。実際、AIの運用は「検索強化生成（RAG）」技術に依存しており、検索エンジンは依然としてAIの「データ供給チェーン」です。したがって、企業は伝統的なSEOを基盤に、次のステップとして「生成型検索エンジン最適化（GEO）」にアップグレードする必要があります。
Owlish Onlineの三大実戦方針
- 専門的なシーンの深耕：企業は一般的なコンテンツの生産を停止し、極めて細分化された真の痛点に対して権威あるソリューションを提供すべきです。
- 全ネットの信頼性証拠チェーンの構築：企業が公式ウェブサイトで提供する情報は、権威あるメディアの報道やソーシャルメディアのコメントと相互に呼応し、一貫した価値評価を形成する必要があります。
- 伝統的なSEO技術を用いて「構造化データ」を供給：企業は製品成分、専門家の評価、実際のユーザーのフィードバックをAIが理解できるコード形式（Schema Markup）に変換する必要があります。
これらの方針は、伝統的なSEOを適切に行うことがAI推薦ポジションを獲得するための前提条件であることを再確認させます。
市場需要の爆発的な成長
現在、市場におけるGEOのコンサルティング需要は爆発的に増加しており、特に大企業はこれを戦略的ツールと見なしています。Ringoは企業に対し、既存の構造を盲目的に覆すことを避け、「まず生存を求め、次に発展を求める」という態度を持つべきだと警告しています。ポスト検索時代において、先駆者の戦略は伝統的なSEOのウェブページの基盤技術と新しいAI引用戦略を併用することであり、新しいゲームルールの中で正確にポジションを獲得し、未来のデジタル競争力を掌握することが求められます。