Appleの評判は高まっているものの、同社は決して高級品メーカーではありません。MacやiPhoneの平均価格は競合他社の製品よりも高いかもしれませんが、他のブランドと比較すると、MacBook ProやiPhone 17 Proはもう少しお金を出す価値があります。Appleが初めてコンピュータを発売して以来、同社の使命は明確です：同類の中で最高のデバイスを最適な価格で提供することです。これは必ずしも最も安い製品を意味するわけではなく（実際、そうではないことが多い）、その価格で最高の機能、性能、品質の組み合わせを提供することを意味します。
新しいiPhoneやMacBookを購入することは、難しい決定ではないはずです—Appleの価格を支払う意欲があれば、見た目が良く、性能が高く、寿命が長いデバイスを手に入れることができます。これは、Appleの開発プロセスのあらゆる側面が調和しているバランス行為に依存しています。
しかし、過去数ヶ月でこの状況は変わり始めました。6月末、RAM危機の悪化により、AppleはすべてのMacとiPadの価格を引き上げざるを得ませんでした。特に、MacBook NeoはAppleの価値への追求を完璧に体現しており、Apple自身の高い期待を超えています。元々はAppleの手頃さの新時代の象徴と見なされていたこの製品は、3月の発売時よりも20%高くなり、衝動買いの選択肢ではなくなりました。来月Appleが新しいiPhoneを発表する中で、このバランス行為はさらに危険になる可能性があります。
AppleはiPhoneの価格を引き上げることが予想されており、待望の折りたたみiPhone Ultraは¥316,460（US$2,000）を超える価格で始まる可能性があります。明らかに、Appleの慎重に作られたバランス行為は崩壊するかもしれません。
Appleのバランス行為が挑戦に直面
ある意味で、すべてはiPodから始まりました。2001年に発売されたとき、5GBのストレージは¥63,130（US$399）で、業界のリーダーであるCreativeのNomad Jukeboxと同じ価格でしたが、後者は4倍のストレージを持っていました。もちろん、iPodは価格が高すぎて性能が不足していると見なされ、嘲笑されることもありました—しかし、人々がそれを使い始めると、Appleのあらゆる面が正しかったことがわかりました。その形状、転送速度、音質、ナビゲーションはNomad Jukeboxを上回り、iPodはすぐに最も人気のあるMP3プレーヤーとなりました。
その後、Appleは少し珍しいことをしました—より安価なモデルを発売しました。4年以内に、¥39,400（US$249）のmini、¥23,580（US$149）のnano、¥15,660（US$99）のShuffleが発売され、ほぼすべての予算に対応するiPodが提供されました。この戦略は成功し、iPodは文化現象となり、販売台数は5億台に達しました。
Appleが2007年にiPhoneを発売したとき、再び同様の価格の衝撃がありました。iPhoneの価格は¥78,960（US$499）で、4GBのストレージを搭載、または¥94,780（US$599）で8GBのストレージを搭載し、2年間のCingular契約が必要で、他のいわゆるスマートフォンの価格のほぼ2倍でした。しかし、iPhoneは再びiPodの成功を再現しました：すぐにその価値を証明し、その後、より安価なモデルが登場し、業界も変化しました。AppleはiPhone Xでこの公式を繰り返し、初めて価格を¥158,070（US$999）に引き上げ、その後価格を安定させ、より安価な選択肢を提供しました。
しかし、9年後、Appleは岐路に立たされています。RAM危機はこれまでiPhoneには影響を与えていませんが、Appleが史上最も高価なiPhone Proシリーズを発表する兆候が多く見られ、すべてのモデルの価格が¥15,820（US$100）から¥31,650（US$200）上昇することが予想されています。さらに高級なストレージオプションでは、価格はさらに高くなる可能性があります。さらに悪いことに、Appleは基本モデルのiPhone 18を春まで延期するとの報道があります。これにより、このホリデーシーズンには¥189,870（US$1,200）未満の新しいiPhoneが販売されないことになり、Appleが17および17eの価格を引き上げるかどうかは不明です。
これらすべては、Appleのバランスの取れた行動にとって過度の負担となる可能性があります。iPhone 18 Proは本質的にS年モデルですが、価格は高く、iPhone Ultraは初代製品であり、ただ高すぎるSamsung Galaxy Z Fold8の模倣に見えます。古い機種との下取り価値が高く、Appleのアップグレードプランや新しいスマートフォンに関連する専用のSiri AI機能があっても、Appleは新しいiPhoneの販売数が過去よりも低くなるという現実的なリスクに直面しています。
AppleファンはiPhoneの価格の安定した水準に慣れており、AppleがMacBook Neoの価格を引き上げた後、何事も考慮されています。
数ヶ月前、2026年はAppleが手頃な価格でゆっくりと前進するピークの年になるように思えました。しかし、今ではすべてが崩壊する可能性があるようです。
項目 規格 RAM 8GB ストレージ 256GB