Apple の折りたたみスマートフォンがまもなく登場します。Bloomberg の記者マーク・グールマンによると、この待望の新製品は9月9日の「Surprise and Shine」イベントで正式に発表される予定で、その価格設定の背後には10年にわたる研究開発の物語があります。
2019年にSamsungが初代Galaxy Foldを発表した際、Appleはすでに内部で折りたたみ技術の研究を数年行っていました。しかし、その時点での技術の成熟度はAppleの期待に達しておらず、同社はこの新しい形態の製品に対して慎重な姿勢を保っていました。2020年になると、当時のCEOティム・クックはアジア訪問を終えた後、態度を変えました。彼は現地の多くの消費者が他のブランドの折りたたみデバイスを使用していることに気づき、この現象に深く感銘を受けました。帰国後、クックはAppleの折りたたみスマートフォンの研究開発を加速させることを決定しました。
Apple 折りたたみスマートフォンの研究開発の歴史
注目すべきは、このデバイスを推進しているのはクックだけではなく、当時のハードウェア責任者であり、現在CEOに就任しているジョン・ターナスも関与していることです。関係者によると、ターナスは折りたたみプロジェクトの強力な支持者であり、最終的には彼の指導の下でこの製品が量産段階に入ることができました。
長い研究開発の期間の中で、Appleは製品の価格設定に心理的なボーダーラインを設けました——¥308,490（US$1,999） 。関係者によると、同社はこの価格を「¥308,640（US$2,000） という論争を引き起こす可能性のある心理的防線のすぐ下に設定したい」と考えていました。しかし、理想と現実の間には常にギャップがあります。部品コストの上昇と現在の市場環境により、Apple内部では初期販売価格が¥339,350（US$2,199） にまで議論され、当初避けていたその閾値を越えざるを得なくなりました。
それにもかかわらず、Appleはこの高価格製品の市場でのパフォーマンスにかなり自信を持っているようです。グールマンは、近年iPhone Proシリーズの最高モデルの価格が¥308,640（US$2,000） に迫っているにもかかわらず、依然として好調に販売されていることが、AppleにUltraモデルを発売する自信を与えていると指摘しています。さらに、Appleが最近発表したアップグレードプログラムも、消費者の「価格衝撃」を和らげるための戦略と見なされています。内部の従業員によると、同社はiPhone Ultraの市場展望に楽観的な見方を持っています。
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