たとえ Apple の評判が高まっても、同社は決して高級品メーカーではありません。Macや iPhone の平均価格は競合他社の製品より高いかもしれませんが、他のブランドと比較すると、MacBook Proや iPhone 17 Pro は少し多くのお金を払う価値があります。Appleが初めてコンピュータを発売して以来、同社の使命は明確です：同類の中で最高のデバイスを最適な価格で提供することです。これは必ずしも最も安い製品を意味するわけではなく（実際、しばしばそうではありません）、その価格で最高の機能、性能、品質の組み合わせを提供することを意味します。
新しいiPhoneやMacBookを購入することは、難しい決断であるべきではありません——Appleの価格を支払う意欲があれば、より優れた外観、より強力な性能、より長い寿命のデバイスを手に入れることができます。これは、Appleの開発プロセスのすべての側面が調和しているバランス行為に依存しています。
しかし、過去数ヶ月でこの状況は変わり始めました。6月末、RAM危機の悪化により、AppleはすべてのMacとiPadの価格を引き上げざるを得なくなりました。特に、MacBook NeoはAppleの価値追求を完璧に体現しており、Apple自身の高い期待を超えています。もともとはAppleの手頃さの新時代の象徴と見なされていたこの製品の価格は、3月の発売時より20%も高くなり、もはや衝動買いの選択肢ではなくなりました。来月Appleが新しいiPhoneを発表するにあたり、このバランス行為はさらに危険なものになるかもしれません。
AppleはiPhoneの価格を引き上げると予想されているだけでなく、期待されている折りたたみiPhone Ultraは¥316,460（US$2,000） を超える価格で始まる可能性があります。明らかに、Appleの慎重に作られたバランス行為は崩壊するかもしれません。
Appleのバランス行為が直面する課題
ある意味で、すべてはiPodから始まりました。2001年に発売されたとき、5GBのストレージは¥63,130（US$399） で、業界のリーダーであるCreativeのNomad Jukeboxと同じ価格でしたが、後者は4倍のストレージを持っていました。もちろん、iPodは高すぎて性能が不足していると見なされ、嘲笑されることもありました——しかし、人々がそれを使い始めると、Appleがすべての面で正しいことをしていることが明らかになりました。その形状、転送速度、音質、ナビゲーションはNomad Jukeboxを上回り、iPodはすぐに最も人気のあるMP3プレーヤーとなりました。
その後、Appleはやや異例なことをしました——より安価なモデルを発売しました。4年間で、¥39,400（US$249） のmini、¥23,580（US$149） のnano、¥15,660（US$99） のShuffleが登場し、ほぼすべての予算に対応するiPodが提供されました。この戦略は成功を収め、iPodは文化現象となり、販売台数は5億台に達しました。
Appleが2007年にiPhoneを発売したとき、再び類似の価格の衝撃がありました。4GBのストレージを搭載したiPhoneは¥78,960（US$499） で、8GBのストレージを搭載したモデルは¥94,780（US$599） で、2年間のCingular契約が必要で、他のいわゆるスマートフォンの価格のほぼ2倍でした。しかし、iPhoneは再びiPodの成功を再現しました：その価値をすぐに証明し、その後より安価なモデルが登場し、業界も変化しました。AppleはiPhone Xでこの公式を繰り返し、初めて起始価格を¥158,070（US$999） に引き上げ、その後価格を安定させ、より安価な選択肢を提供しました。
しかし、9年後、Appleは岐路に立たされています。RAM危機はこれまでiPhoneに影響を与えていませんが、Appleが史上最も高価なiPhone Proシリーズを発表する兆候が多く見られ、すべてのモデルの価格が¥15,820（US$100）から¥31,650（US$200） 上昇すると予想されています。さらに高級なストレージオプションでは、価格がさらに高くなる可能性があります。さらに悪いことに、Appleは基本モデルのiPhone 18を春まで延期するとの報道があります。これにより、このホリデーシーズンには¥189,870（US$1,200） 未満の新しいiPhoneは販売されず、Appleが17および17eの価格を引き上げるかどうかは不明です。
これらすべてはAppleのバランス行為にとって過度の負担となる可能性があります。iPhone 18 Proは本質的にはS年モデルですが、価格は高く、iPhone Ultraは初代製品であり、単に高すぎるSamsung Galaxy Z Fold8の模倣品のように見えます。より高い下取り価値、Appleのアップグレードプラン、そして新しいスマートフォンに関連する専用のSiri AI機能があっても、Appleは新しいiPhoneの販売数が過去よりも少なくなるという現実的なリスクに直面しています。
AppleファンはiPhoneの価格が安定していることに慣れており、AppleがMacBook Neoの価格を引き上げた後は、何が起こるかはすべて考慮されています。
数ヶ月前、2026年はAppleが手頃さの面でゆっくりと前進する年になるように思われました。しかし、今ではすべてが崩壊する可能性があります。
項目 規格 RAM 8GB ストレージ 256GB
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