Appleは高級企業であり、これはその価格が自社のイメージと密接に関連していることを意味します。高価格は製品を「憧れの的」にし、これはAppleのマーケティングチームが広めている理念であり、Appleブランドの基礎でもあります。会社が全面的に大幅な値上げを発表したとき、私の懸念は想像を超えるものでした。高級製品を主力とする企業にとって、価格が下がることはほとんどなく、これはこれらの値上げが今後かなり長い間常態化することを示唆しています。
しかし、この財務的災難には、もう一つ懸念すべき側面があります。それはタイミングです。多くの価格に敏感な製品がちょうど発売されたり、発売される予定である中、Appleはこのような方法で価格を引き上げるべきではありません。これにより、全体的な存在意義が損なわれ、すでに厳しい予算でやりくりしている消費者にとって、販売がさらに難しくなる可能性があります。部品供給の驚くべき制限を考慮すると、Appleは価格を引き上げざるを得ないという大きなプレッシャーに直面していますが、これは唯一の会社ではありません。しかし、この行動は新製品がその輝きを示す前に死刑宣告を下すことになり、クパチーノにある会社にとっては大きな賭けです。
MacBook Neoの動力が破壊される
私はかつて「Apple税」は神話だと主張しました。競争製品を比較し、機能的に同等であることを確認すると、Apple製品のパフォーマンスは非常に優れています。高価と過剰な価格の間には違いがありますが、Apple製品はしばしば前者に属し、後者に属することはほとんどありません。MacBook Neoはこの理念の重要な体現です。その通常の開始価格が¥97,400（US$599）であることは、非常に優れたコストパフォーマンスを示しています。同じ予算でWindowsノートパソコンを構成しようとすると、比較にならない劣悪なデバイスを手に入れることになります。
MacBook Neoが発表されたとき、私はこれがAppleが市場のエントリーレベル製品の競争において、もはやそれほど回避的ではない新しい時代に入ったことを示しているのかもしれないと考え始めました。Mac mini、iPhone 16e、Apple Watch SEを組み合わせると、Appleの製品ラインには予算選択肢が見つかります。しかし、Appleの値上げはこれらすべての進展を一挙に破壊し、MacBook Neoが発表されてからわずか3ヶ月後にその動力を停止させました。¥16,260（US$100）の値上げは、MacBook Neoに関するすべての議論を効果的に消し去りました。
MacBook Ultraの未来は楽観的ではない
もしMacBook Neoがある側面で打撃を受けたのなら、フラッグシップのMacも同様の不利なニュースに直面しています。特に、間もなく発売されるMacBook Ultraを思い浮かべます。MacBook Proは大幅なハードウェアの変更を経験し、価格も上昇します。明らかに、このデバイスはAppleのノートパソコンシリーズの頂点に位置することを意図しており、その仕様はそれに見合うものになります。OLEDディスプレイ、タッチ機能、スリムなデザイン、超強力なプロセッサなどが搭載されると予想されています。これは、MacBook Proが需要を満たせないときに発売される声明的な製品です。
残念ながら、このデバイスもAppleの値上げの重大な犠牲者となります。MacBook Neoのような低価格のMacが競争力を失った一方で、高価格のMacも同様に影響を受けています。実際、Macシリーズ全体の中で、Mac Studioの値上げが最も大きく、ドル価格でもパーセンテージでも計算されます。M3 Ultraモデルの開始価格は¥650,240（US$3,999）から驚くべき¥211,380（US$1,300）上昇し、上昇率は33%に達しました。
M4 Maxモデルの価格も¥81,300（US$500）上昇し、¥325,040（US$1,999）から¥406,340（US$2,499）に達し、上昇率は25%です。
完全に構成された16インチMacBook Proの現在の価格は¥207,300（HK$10,000）を超えます（正確には¥1,650,240（US$10,149）、ソフトウェアと電源アダプタは含まれていません）。私の知る限り、これはMacBook Proが¥207,300（HK$10,000）の壁を初めて突破したことを意味します。値上げの根本的な原因は、Mac Studioのメモリ構成を制限する供給不足です。
言い換えれば、トップクライアントはこれらの値上げに大きな打撃を受けています。もしあなたが MacBook Ultra がこの危機を逃れられると思っているなら、あなたはあまりにも無邪気です。Apple の競合他社はすでに何年も前からタッチ対応のノートパソコンを販売しており、この機能は多くの Mac ユーザーの願望リストの上位にあります。しかし、Apple は唯一のタッチ対応 Mac の価格が住宅を担保にしなければならないほど高い中で、どのように意味のある市場を開拓するのでしょうか？このデバイスは、発売前から失敗が運命づけられている可能性があります。iPhone Ultra のように、到着する前に死んでしまうかもしれません。
Apple の Siri 新機能が直面する課題
Apple がついにその世界開発者会議（WWDC）で遅れていた Siri の AI 改訂を発表した際、macOS 27（Siri AI の最低要件）を多くの Mac に対応させる決定がいくつかの好意的な報道を得ました。2020 年の M1 Mac 以降のすべてのデバイスでこのシステムを実行できることは、価格を重視する購入者にとって間違いなく良いニュースです。しかし、古い M シリーズの Mac では、表現力のある音声や高度な音声認識などの Siri AI 機能をサポートしていません。
悪いニュースは、これはすべての Siri AI 機能に当てはまるわけではないということです。WWDC で、Apple のクレイグ・フェデリギは「私たちの最も強力なデバイス内のモデルとそれによって可能になる機能、例えば表現力のある音声や高度な音声認識は、私たちの最も強力な iPhone、iPad、Mac システムにプッシュされます」と説明しました。Mac に関しては、M3 以上のプロセッサと少なくとも 12GB のメモリが必要です。これは私の個人的な見解かもしれませんが、フェデリギの言葉は、将来的に他の Siri AI 機能も特定のデバイスにロックされる可能性があることを示唆しているように思えます。
Apple がその最も強力な AI モデルの能力を拡張するにつれて、制限された機能リストは必然的に増加し続けるでしょう。現在、これらの要求の厳しい機能を得るために必要な複数の製品の価格が上昇しており、Apple は無意識のうちに Siri のいくつかの優れた要素を、著しく高くなった支払いの壁の後ろにロックしているようです。もちろん、私たちは単に Mac の話をしているわけではありません。Siri は iPhone、Apple Watch、iPad、Vision Pro など、さまざまな Apple デバイスでも利用可能です。後者のデバイスの価格が上昇しており、多くの顧客にとって Siri のアクセス可能性をさらに高めています。
iPhone と Apple Watch は一時的に影響を受けていませんが、この状況が 9 月以降も続くとは期待すべきではありません。
これは Apple にとって重要な瞬間です。Siri は過去 2 年間の否定的な報道や苛立たしい遅延を取り戻すために奮闘しています。ユーザーに強い印象を与え、すぐに影響を与える必要があります。しかし、もし今、いくつかの優れた機能を得るためにより多くの費用を支払わなければならないのであれば、その進展は大きな障害に直面することになります。
私は Apple が全面的に値上げを行う理由を理解しています。称賛すべき点があるとすれば、それは彼らがもっと早くそうしなかったことです。Apple はその豊かな利益を最優先する企業であり、これらの利益は彼らをほとんどの競合他社よりも長く耐えられるようにしています。しかし、Apple が収益性を維持したいのであれば、最終的には変化が必要であり、これはティム・クックの指導の下で疑いの余地がありません。問題は、いつ行うかであり、行うかどうかではありません。
Apple ができるだけ長く価格を維持しようとしているにもかかわらず、値上げのタイミングは楽観的ではありません。これは Apple の顧客にとってより多くのコストを意味するだけでなく、現在および将来のハードウェアとソフトウェアの展望に実際の損害を与える可能性があります。これが勝てない状況だと言うなら、すべての関係者にとって正にそうです。
項目 規格 プロセッサ M3 Ultra RAM 12GB ストレージ 開始価格 ¥650,240（US$3,999） バッテリー容量 未発表 画面サイズ 16 インチ カメラ画素数 未発表 急速充電ワット数 未発表 接続性 WiFi/5G 重量 未発表 リフレッシュレート 未発表