Apple 18 Proのメモリコストは前世代の4倍に達し、TrendForceはこの増加分が消費者に完全に転嫁されるわけではないと指摘しています。むしろ、企業はサービス収入を利用して増加するハードウェア製造コストを相殺する可能性が高いです。Appleは6月にほとんどの製品の価格を引き上げることを発表し、できる限り価格上昇を遅らせようとしたが、最終的には選択肢がなくなったと述べています。これらの要因が相まって、新機種の価格設定に影響を与え、特にProシリーズの価格圧力を引き起こしています。
TrendForceは、256GBのProモデルについて、2026年第3四半期のメモリコストが前年よりも「約400%高くなる」と予測しています。Appleは他の部品の価格を抑えようとしていますが、これらの節約は全体のBOMコスト上昇の影響を相殺するには不十分です。現時点で市場はiPhone 18 Proの販売価格がかなり上昇することを予想しており、Ultraモデルのポジショニングとデザインはさらに大きな妥協を強いられる可能性があります。
短期的な圧力は存在しますが、アナリストはAppleがハードウェアコストの全面的な引き上げ戦略を採用することで長期的な成長を妨げることはないと考えています。TrendForceは、マクロ経済環境の弱さが消費者の購買をより慎重にさせているため、Appleは長期的な成長の勢いを維持する必要があり、サービス、サブスクリプション、その他の付加価値サービスの収入を通じてコスト上昇を分散させると述べています。現在、市場はiPhone 18 Proの価格動向について二つの側面を持っています。従来のファンは価値の上昇により機種変更を遅らせる傾向があり、高価格戦略は一部の高級ユーザーに過渡的な減価償却プランを選ばせる可能性もあります。
これまでのところ、外部からはiPhone 17 Proの基準価格差が新世代製品に引き継がれるとの予測が一般的で、全体の価格は前世代よりも約¥15,950（US$100）高くなると見込まれています。この数字は予想以上のコスト構造を反映しており、高価格に直面する消費者が新機能や長寿命に対する重視を高める可能性を示唆しています。TrendForceは、価格が上昇してもAppleはすべてのモデルでコスト転嫁を全面的に実施することはないと指摘しています。
さらに、市場はiPhone Ultraの価格期待を示し始めており、一部のアナリストはUltraのスタート価格がRMB¥ 2,299に達する可能性があると指摘しています。高級構成はRMB¥ 3,000を突破する可能性もあります。この動向は、Appleが折衷的な戦略を用いて折りたたみデザインと従来のモデルの間のポジショニングを推進し、異なるユーザーグループのニーズを満たそうとしていることを示しています。
同時に、TrendForceは、AppleがiPhone 18 ProやPro Maxで高コストの影響をすべて回収することはないかもしれないと指摘しています。なぜなら、組み立てと製造コストの上昇圧力は広範囲にわたって持続的だからです。この現実は、今後数四半期の価格戦略に対する市場の高い関心を説明し、企業がコスト構造と製品戦略の再バランスを図る必要性を反映しています。
長期的には、新機種の受け入れ度と消費者の機種変更頻度も重要な要素です。TrendForceは、マクロ経済環境が引き続き弱い場合、最も忠実なApple支持者でさえ新機種に対する忍耐度を高め、より長い使用周期を選択して機種変更を遅らせる可能性があると指摘しています。Appleの戦略にとって、安定したサービス収入と多様な製品ラインアップが重要な支えとなります。
現在の市場予測によれば、Appleは依然として高級市場でのリーダーシップを維持する見込みですが、コスト上昇と価格圧力のバランスを取る必要があります。Ultraの価格戦略、ProおよびPro Maxのメモリとカメラの向上、そして通常モデルのポジショニングが、新世代iPhoneの世界市場での販売パフォーマンスを決定する要因となります。Appleがサービスを通じて効果的に成長し、ソフトウェアとサービスの面で持続的な価値を提供できれば、全体的な収益性は依然として支えられる見込みです。
Appleとサプライチェーンの動向およびコスト管理が、今後数四半期の焦点となるでしょう。消費者の面では、価格上昇によりアップグレード意欲が分散する可能性がありますが、高級モデルがもたらすカメラや可変絞りなどの噂の機能は、依然として一部の高級ユーザーの関心を引く可能性があります。全体として、新機種のポジショニングとコスト戦略は、Appleが高級市場での競争力を維持するための鍵となります。
利益声明：この記事の内容は分析および背景資料の整理に基づいており、ブランドの立場に対する具体的な保証ではありません。実際の価格および機能はAppleの公式発表に基づくものとします。