「iPhone Ultra」の発売時期については、以前は相反する報道がありましたが、現在は合意に達し、このモデルは9月に「iPhone 18 Pro」と共に発表される見込みです。しかし、Appleは「iPhone」Xの戦略を採用する可能性があり、9月の発表後、実際の販売は少し遅れるかもしれません。昨日の報道によれば、発売時の可用性は非常に限られる可能性があります。また、以前の報道では、「iPhone Ultra」の発売が遅れる可能性があり、最悪の場合、来年初めまでずれ込む可能性もあるとされています。
しかし、先月には、高級モデルの販売遅延は非常に短いと考えられるようになりました。現在のところ、Appleは9月に折りたたみ式iPhoneを正式に発表し、iPhone 18 Proと同時に発売するか、1か月以内に発売する予定です。
Appleのアナリスト、郭明錤は、発表と販売の間に間隔があっても、新型モデルの供給は依然としてかなり厳しい可能性があると警告しています。彼は、サプライチェーンの情報源によれば、第三四半期には100万台しか生産されず、納期が4〜6週間またはそれ以上に延びる可能性があると述べています。この数字は、約¥386,470（US$2,400）で販売されると予想され、最高で¥483,090（US$3,000）に達する可能性のあるデバイスに対する需要と比較して、さらなる観察が必要です。
しかし、私はAppleが限られた発売供給に対してかなり満足する可能性があると考えています。その理由は以下の通りです。
AppleのUltra戦略
最初にUltraラベルを取得したAppleのデバイスはApple Watch Ultraです。この製品は主に冒険者を対象としていますが、会社は明らかに一部の消費者が単に最も高価なモデルを求めていることを理解しており、彼らが本当に山に登ったり、潜水探検をしたりするかどうかに関係なく、最大の表面を持つことを望んでいます。このような状況が実際に存在する証拠があり、同社は現在、Apple Watchのモデルを持っており、その開始価格はSeries 11のほぼ2倍です。これは、同社が市場において、究極のモデルに対してAppleの通常の高価格を超えて支払う意欲のある消費者層がかなり存在することを理解していることを示しています。これにより、彼らのために特別な製品を創造することが可能になりました。
今年、私たちはiPhone UltraとMacBook Ultraの発売を見ることが期待されています。実際、同社は全く新しい製品層を創造し、顧客基盤の中で特定のグループが支払う意欲の限界をテストしています。もし高級ブランドが学ぶべき教訓があるとすれば、それは限られた可用性が欠陥ではなく、特徴であるということです。ロレックスの専門店に簡単に入って、金額を支払った後に理想の時計を持ち帰ることができないことは周知の事実です。実際、特に人気のあるロレックスやフェラーリのモデルを購入したい場合、これらの会社は顧客にまずあまり人気のないモデルを購入させて、ディーラーとの関係を築くように要求することさえあります。
ほとんどの高級ブランドはそこまで極端には行きませんが、実際には供給を人為的に制限することで、製品をより魅力的に見せることができます。
私はAppleが故意にそうするとは示唆していませんが、超高級デバイスの製造に伴う課題が発売時の供給を制限することになれば、それは会社にとって間違いなく有利です。高級ブランドと希少性の組み合わせは、成熟した成功の公式です。
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