カウントダウンが始まる中、15年にわたる時代が終わろうとしています。9月1日、Tim Cook は Apple のCEOの職を退き、取締役会の会長に就任します。これを機に、彼の企業史における地位を評価する時が来ました。歴史家は彼に対して比較的寛容な態度を取る理由があります。「比較的」というのは、Cookの領域における体面的な基準が相対的に低いためです。彼の同僚や競争相手を振り返ると、彼らのパフォーマンスは良し悪しが混在しています。理性的な評論家が、Elon Musk、Mark Zuckerberg、またはSam Altmanを「政治権力を持つべき善人10人」のリストに挙げることはほとんどありません。
1960年代や70年代のテクノロジー界がヒッピーや理想主義者を惹きつけたのに対し、2010年代や2020年代のテクノロジー界は、人間が食べ物を必要としていることを指摘することが「人を攻撃すること」と考える人々の集まりのようです。ある意味で、この心態——私たちは、設計された災害を防ぐために努力するよりも、地下シェルターを建設し保存することを好む——は、極端な富裕層であり、競争の激しい市場で巨大企業を運営することの必然的な結果です。Tim Cookは億万長者であり、億万長者に優しさや無条件の寛大さを期待するのは、実に滑稽です。
億万長者になるためには、少なくとも無情さの程度が平均以上である必要があります。
Tim Cookの遺産は歴史によって評価される
しかし、Cookは善良で誠実な人なのでしょうか？もしこれが奇妙な質問に聞こえるなら、私はこの質問を提起しているわけではありません。先週のミニインタビューで、CookはCBS NewsのJo Ling Kentからの2つの質問に答えましたが、技術的にはどちらの質問にも答えていません。しかし、彼は自分の遺産を評価するための興味深い指標を示しました。Kentは尋ねました：「あなたがCEOとしての時間を振り返ったとき、あなたが代表する言葉は何ですか？」Cookは答えました：「私の見解では、あなたの遺産は他の人によって描写されるものであり、あなた自身によってではありません。」
私は人々が私を善良で誠実な人だと言ってくれることを望んでいます。もし彼らが最後にそう言ってくれたら、私は何かを成し遂げたと感じるでしょう。これは一つの言葉ではありませんが、Tim、あなたの言いたいことは理解できます。私たちは彼を善良で誠実な人だと言えるでしょうか？私はあまり確信がありません。Cookの内面的な誠実さは、彼のインタビューの回答と同じくらい捉えにくいものです。彼は誠実であるように見え、名前を覚えて同僚の退職に際して寛大な贈り物を贈る良い上司のようです。しかし、これは極めて主観的な印象です。実際に彼と一緒に働いた人々（私はここで明確にしますが、私は彼と同じ部屋にいたことはありません）は、彼の品性を私たちよりもよく評価できるでしょう。
では、私たちは彼の行動から何を学べるのでしょうか？実際、Cookの行動は常に善良で誠実なものではありません。例えば、Appleはその小売およびカスタマーサポートの従業員の扱いについて厳しい批判を受けています。ある会議で、Cook自身がApple Too活動グループから提出された質問に答えることを拒否し、そのグループのリーダーは当然のことながら、自分たちが重要視されていないと感じていると述べました。報道によれば、同社は法に違反する可能性のある給与調査を阻止し、また、偶然にもこの目標を達成した最初の米国のApple Storeを閉鎖しました。
もちろん、Appleのアジアサプライチェーンにおける条件問題は非常に深刻です。一方で、上記のすべての問題はCookがCEOを務めていた時から存在しており、彼はこれらの問題を完全には解決していませんが、確かに試みはありました。Appleは2012年に初めてサプライヤーリストを公表し、これは彼がCEOに就任して数ヶ月後のことです；2020年には、彼はサプライヤーが会社の行動規範に違反したために懲戒処分を行いました。環境保護に関しては、CookがLisa P. Jacksonを雇った後、Appleのパフォーマンスは大幅に改善されました。Jacksonは2013年に入社し、今年の初めに退職しました。
iPhone 15の発表イベントでも、私たちはCEOが自然と軽やかな交流を持っているのを見ることができます。
明確にする必要があるのは、Cook時代に起こった多くの改革は、規制当局や悪い広報の圧力の下で行われたものであるということですが、それでも人々は、Steve Jobsと比較してCookがより妥協する意欲があると感じています。Cookは彼の著名な前任者よりも、正しいことをするための動機が強いようです。2014年に《Mac Observer》が報じたところによれば、彼は持続可能性に焦点を当てることが会社の利益にとって有利かどうかという株主からの質問に対して怒りを示しました。彼は言いました：「私たちが盲目の人々が私たちのデバイスを使用できるようにすることに取り組んでいるとき、私はいわゆる投資回収率を考慮していません。」
「もしあなたが私に投資回収のためだけに行動してほしいのであれば、あなたはこの株を売るべきです。」CEOにとって、株主に対して声を上げることは大きな勇気を必要とします。CookまたはCookのAppleは、移民、堕胎、トランスジェンダーの権利などの問題において立場を取っており、これにより一部の潜在的な顧客や同盟者を疎外する可能性があり、原則に基づくものであり、実用的な考慮からではないようです。これらの立場のいくつかは、最近の政治状況により弱められているかもしれませんが、私の感覚では、彼は常に行ってきたことをしているのです：現在の状況の中で最善を尽くすことです。
私の言いたいことは、Tim Cookにとって、倫理は彼のすべての決定に影響を与える要因であり、これは複雑なアルゴリズムです。明らかに、彼が職業キャリアにおいてどのような影響を与えたとしても、常に倫理的に正しい決定を下していると主張するのは誇張です。Appleは第一であり、時には弁護しにくい行動や方針を意味します。しかし、可能であれば、彼は正しいことを選ぶでしょう。そして、彼の同僚やCupertinoの前任者の中で、少なくとも倫理的な考慮において、この事実はほとんど奇跡的です。
私たちの毎週のApple朝食コラムへようこそ。ここでは、先週見逃したすべてのAppleニュースのハイライトをお届けします。私たちはこれをApple朝食と呼んでいます。なぜなら、月曜日の朝のコーヒーやお茶と非常に相性が良いと考えているからですが、昼食や夕食の時間に読むのも構いません。
注目のニュース：AppleのiPhoneイベントは緊張感に満ちています。Apple TVはMahmoud Itaniによって「方向を失った」と評価されました。iOS 27は無料になる可能性があり、Macalopeはそれを認めていますが、AIのコストは安くはありません。Appleの回転ドアはまだ回っており、さらに多くの著名な幹部が交代しています。最新のMacworld Podcastのエピソードでは、Michael Simon、Jason Cross、ゲストプロデューサーのAdam Patrick Murrayが折りたたみスマートフォン市場を分析し、Appleが発表予定のiPhone Ultraがこの市場をどのように変えるかを探ります。
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iOS 27のベータ版は、Appleの完全なiPhone 18のロードマップを確認し、6つの新モデルを含んでいます。iPhone Ultraのリークは、私たちの深い青のモデルに関する報道を確認しました。そして、この名前もかなり良さそうです。Apple Watchの全面的な再設計は、新しいデザインと高級モデルをもたらす可能性があります。20周年のiPhoneに関する報道は大いに誇張されているようです。ソフトウェアの更新、バグ、問題について、Appleは珍しくiOS 26.6とmacOS 26.6の「ポイント」ベータ版をリリースしました。
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